Bildpersonalisierung
Bildpersonalisierung ist ein Verfahren der digitalen Bildbearbeitung, mit dem beliebige Texte in Bilder eingefügt werden.Anwendung
Das Verfahren der Bildpersonalisierung wird hauptsächlich im Bereich des Direktmarketings verwendet, z. B. in Mailings, Broschüren, (Bild-)Kalendern oder Zeitschriften. Im Gegensatz zur reinen Textpersonalisierung, wo z. B. der Name des Empfängers in ein Anschreiben eingesetzt wird, können hier weit höhere Response-Raten erzielt werden.
Neben der Möglichkeit des Direktmarketings gibt es einige Internetdienstleister, welche bildpersonalisierte Produkte für Endkunden und in Einzelstücken anbieten.
Verfahren
Das Verfahren zur Herstellung von personalisierten Bildern ist in der Theorie recht einfach. Im Grunde wird einmal festgelegt, mit welchen Eigenschaften eine Schrift oder Bildbuchstaben in ein möglicherweise verzerrtes Raster gesetzt werden müssen. Je nach Technologie kann ein Anwender eigene Motive gestalten (DirectSmile, DirecType) oder muss sie vom Anbieter erstellen lassen (AlphaPicture).
Besonderheit im Druck
Im Normalfall werden hochauflagige Werbeaktionen im Offsetdruck hergestellt. Da dieses Druckverfahren eine nichtveränderliche Druckvorlage benötigt, muss für personalisierte Bilder auf den Digitaldruck zurückgegriffen werden. Dies hat den Nachteil, dass sich die Druckzeiten wesentlich verlängern und bei hohen Auflagen im Vergleich zum Offsetdruck deutlich höhere Kosten anfallen.
Es gibt jedoch Techniken (z. B. PPML), die die Zeit für die Vorbereitung zum Druck auf dem RIP, um ein Vielfaches verringern. Leider bietet bisher kein Anbieter von Bildpersonalisierung dieses Verfahren an.
Überblick über Software- und Serviceanbieter
AlphaPicture
Das Konzept von AlphaPicture beruht im Gegensatz zu den anderen Anbietern darauf, die Motive selbst zu erstellen und ebenfalls keine Software zur Produktion bereitzustellen. Personalisierte Bilder und Produkte können bestellt oder, als Xerox-Kunde, über das Web-to-Print Portal generiert werden. Abgerechnet wird durch ein Klick-Modell: bei Bildern nach Datensatz pro Bild, bei fertigen Produkten (z. B. Kalendern) nach Stückzahl.
DirectSmile
Mit DirectSmile können eigene Motive erstellt, sowie vorgefertigte Motive gekauft werden. Der Kunde kann frei zwischen einem Festpreis und einem Klick basierten Anschaffungspreis wählen.
DirectSmile ist der einzige Hersteller, der nicht nur Bildpersonalisierung anbietet, sondern auch einen Workflow mit einer entsprechenden Dokumentenlösung für den variablen Datendruck beinhaltet.
DirecType
Der dritte Anbieter bietet ebenfalls eine Software zur Erstellung von Motiven und zur massenhaften Produktion zum Kauf an. Neben den Anschaffungskosten zahlt man eine jährliche Gebühr für Updates und Support. Des Weiteren steht die DirecType Software ab der Version 2.0 zusätzlich zu Windows für die Betriebssysteme Linux und MacOS zur Verfügung.
XMPie uImage
uImage nutzt die Fähigkeiten von Adobe Photoshop oder Adobe Illustrator, setzt daher eine Lizenz dieser Software voraus. Durch den Einsatz von Grafiksoftware können eigene Motive erstellt werden.
Weblinks
• AlphaPicture: ASP/Portallösungen für die Bildpersonalisierung
• DirectSmile: Software zur Herstellung von bildpersonalisierten Motiven
• DirecType: weitere Software zur Herstellung von bildpersonalisierten Motiven
• XMPie uImage: Software zur Herstellung von bildpersonalisierten Motiven
• Ein Bild(er)-Märchen: Von Bildmanipulation und BILD-Manipulation
