Otto Normalverbraucher
Otto Normalverbraucher ist eine fiktive Person, die die durchschnittlichen Bedürfnisse der Bevölkerung besitzt. Der Name beschreibt in der Marktforschung den durchschnittlichen Verbraucher.Der Name stammt aus dem deutschen Spielfilm ?Berliner Ballade? (Regie: Robert Adolf Stemmle, 1948), einem der ersten Filmprojekte der Nachkriegszeit. Gert Fröbe spielt darin die Figur des ?Otto Normalverbraucher?, eines Wehrmachtssoldaten, der nach dem verlorenen Krieg in seine Heimatstadt Berlin zurückkehrt und sich mit den gewandelten Lebensumständen in der zerstörten Stadt, die von Hungersnot, Schiebertum und neu erwachendem politischen Leben geprägt wird, arrangieren muss. Der Begriff des Normalverbrauchers bezieht sich im Film auf die Systematik der Lebensmittelkarten in der Besatzungszeit: Ein ?Normalverbraucher? war ein Anspruchsberechtigter, dem bei der Lebensmittelzuteilung keine besonderen Vergünstigungen gewährt wurden, wie sie z.B. von Schwangeren, Schwerstarbeitern und Kriegsversehrten in Anspruch genommen werden konnten. Das Drehbuch und damit die Kreation der Figur Otto Normalverbraucher stammt vom Berliner Kabarettisten Günter_Neumann.
Otto Normalverbraucher ist konsistent und berechenbar in seinem Konsumverhalten. Seit den 1980er Jahren beobachtet die Marktforschung zunehmend unberechenbares Konsumverhalten. Der Verbraucher pendelt frei zwischen Gruppen, orientiert sich an Trends, oder auch nicht. Alles ist möglich. Die Entwicklung geht ?vom Otto Normalverbraucher zum Markus Möglich?.
Die Werbeagentur Jung von Matt hat evaluierend die Idee des idealtypischen Haushalts wörtlich genommen und ?Deutschlands häufigstes Wohnzimmer? eingerichtet. Jedes Einrichtungsdetail ist so gestaltet, wie es in den meisten deutschen Wohnzimmern anzutreffen wäre.
Siehe auch
Platzhalternamen,Erika Mustermann, auf Formularen anzutreffen,
* das naive und bildungsferne Lieschen Müller,
* den schlafmützigen Deutschen_Michel,
* den amerikanischen John Doe oder Average_Joe.
Otto Normalverbraucher in anderen Sprachen und Subkulturen
Die meisten Länder und Sprachen besitzen eine oder mehrere Varianten des Otto Normalverbraucher, wobei sich die Bedeutung oft mit Erika Mustermann überschneidet. In der Bundeswehr ist stattdessen Gefreiter Dosenkohl, in der Marine Hein Janmaat üblich.
