Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung
Die AGOF e .V (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e. V.) mit Hauptsitz in Frankfurt am Main wurde im Dezember 2002 gegründet. Aufgabe und Zweck der AGOF ist es regelmäßig Studien durchzuführen, welche das Nutzerverhalten und die Reichweiten verschiedener Online-Angebote im Medium Internet untersucht. Sie bezeichnet sich selbst als ?offene Organisation der Online-Vermarkter?. Die AGOF setzt sich zusammen aus allen Mitgliedern der AGIREV (Arbeitsgemeinschaft Internet Research e.V), Auftraggebern des Online-Reichweiten-Monitors (ORM) und den Trägern und Lizenznehmern der Arbeitsgemeinschaft @facts, dabei arbeitet sie eng mit der Arbeitsgemeinschaft_Media-Analyse_e._V. zusammen und wird selbst von weiteren führenden Internetdienstleistern unterstützt.Mitglieder
Mitglieder sind (Stand November 2006): AdLINK Internet Media GmbH, AOL Digital Marketing Group, BAUER MEDIA KG, freenet.de AG, G+J Electronic Media Sales GmbH, GWP online-marketing/ Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH, InteractiveMedia CCSP GmbH, IP Deutschland GmbH, LYCOS Europe GmbH, mobile.de GmbH, Microsoft Digital Advertising Solutions, QUALITY CHANNEL GmbH, SevenOne Interactive GmbH, TOMORROW FOCUS AG, United Internet Media AG und Yahoo! Deutschland GmbH.
Außerdem gibt es 24 Lizenznehmer (Stand 31. Januar 2007), deren Online-Angebote mit erhoben und ausgewiesen werden, die aber in den AGOF-Gremien kein Mitspracherecht haben.
Zusätzlich wird die AGOF vom BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) unterstützt.
Studien
Die aktuellen Markt-Ergebnisse der Studien (?internet facts?) sind frei zugänglich auf der Homepage des Vereins zu finden und werden vierteljährlich aktualisiert. Für Medienauswertungen (Rangreihen, Medienstrukturen, Mediaplanung) bietet die AGOF ein eigenes Zähl-Tool an, das für eine Lizenzgebühr erworben werden kann.
Die Ergebnisse stützen sich auf 3 Säulen:
* Technische Messung des Nutzverhaltens (Page Impressions usw.)
* OnSite-Befragung (Soziodemographische Daten, wie Alter, Geschlecht, Einkommen usw.) der Nutzer
* Telefonische Basis-Befragung von Verbrauchern
Diese drei Säulen werden durch mathematische Verfahren miteinander verknüpft, so dass im Endeffekt eine Studie entsteht, die repräsentativ für die Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren ist.
Die Studien bezeichnet die AGOF als Reichweitenwährung, da sich der Werbungtreibende auf eine einheitliche und anerkannte Mediastudie beziehen kann. Dies ermöglicht es Online-Kampagnen zielgruppengerechter zu schalten.
Kritik
Nach dem Ablauf eines Quartals dauert es ca. 5 Monate, bis die Ergebnisse bereitstehen. So sind die internet facts 2006-II erst Ende November veröffentlicht worden.
Weblinks
• Homepage der AGOF
