Antenne Bayern
Antenne Bayern ist ein Ismaning, Bayern. Das Unternehmen firmiert unter der offiziellen Bezeichnung Antenne Bayern GmbH & Co. KG.
Programm
Antenne Bayern sendet im 24-stündigen Vollprogramm die klassische Mischung eines AC-Formatradios mit den Elementen Musik, Information, Unterhaltung und Service.
Die Musikauswahl besteht aus einer computergestützten Rotation der eingängigsten derzeitigen Poptitel sowie einer Auswahl von Rock- und Pop-Klassikern aus den (70-er), 80-er und 90-er Jahren. Zwischen den dominierenden Musiktiteln werden halbstündlich Nachrichten, Wetter und ein Verkehrsservice gebracht. Im Programm finden sich neben diesen Elementen auch noch eine Reihe von Gags mit Comedyfiguren wie ?Studiotechniker Josef Nullinger? und dem ?Kleinen_Nils?. Programmgeschäftsführerin ist Valerie Weber. Als Zielgruppe werden die 14- bis 49-jährigen angegeben, der Wortanteil liegt bei 30% (allerdings inklusive Werbung).
Antenne Bayern fällt durch die herausgehobene Stellung von in ständiger Abfolge veranstalter Gewinnspiele auf. Nach einer Analyse der Bundeszentrale für politische Bildung wurden beispielsweise in einer gewöhnlichen Frühsendung aus dem Januar 2007 von drei Stunden Sendezeit knapp 30 Minuten für Bewerbung und Durchführung eines Gewinnspiels verwendet. Die Gewinnspiele sind dabei absichtlich eher simpel gestrickt und locken teilweise mit hohen Geldgewinnen. Gleichwohl ist die Zahl der tatsächlichen Gewinner im Vergleich mit dem Werbeaufwand meist sehr gering. Selten gewinnen während einer mehrwöchigen Aktion mehr als 10 Hörer. Hoch dotierte Spiele werden, wie im Privatradio typisch, ausschließlich zur Zeit der Hörerzahlenerhebungen (ma) veranstaltet. Die Teilnahme an den Spielen ist im Regelfall nur über eine kostenpflichtige (50 Ct/Anruf) Telefonnummer möglich.
Geschichte
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Vor dem Sendestart als Bayernweiter Radiosender sendete man schon von Mitte 1985 bis 30. September 1987 in München auf der UKW 89,0 als "Radio 1". Antenne Bayern-Urgestein Stephan Lehmann, Stephan Parrisius und Raimund Wagner moderierten damals schon dort.
Nachdem der Erfolg ausblieb, hatten die Gesellschafter etwas größeres in Planung - Antenne Bayern.
Ursprünglich sollte Antenne Bayern dann den Namen Radio Bayern tragen. Dies wurde jedoch auf Initiative des Bayerischen_Rundfunks, der eine zu große Verwechslungsgefahr zu den eigenen öffentlich-rechtlichen Radioprogrammen sah, untersagt. Am 5. September 1988 ging der Sender über damals 27 UKW Frequenzen mit seinem 24-Stunden-Vollprogramm erstmals auf Sendung.
Bereits ein Jahr nach Sendestart konnte er sich gemessen an der Hörerreichweite an der Spitze der privaten Radiosender Deutschlands profilieren und liegt in seiner Marktposition auch vor dem öffentlich-rechtlichen Mitbewerber Bayern 3. Laut Radio Media-Analyse 2007/I hören den Sender pro durchschnittlicher_Stunde (6.00 bis 18.00 Uhr, montags bis samstags) 1.085.000 Menschen. Antenne Bayern ist laut dieser Umfrageergebnisse der reichweitenstärkste und erfolgreichste Hörfunksender Deutschlands.
Empfangsmöglichkeiten
Das Programm kann über 41 UKW-Sendestationen von 89,0 bis 107,9 MHz in ganz Bayern, Teilen von Hessen, Thüringen, Sachsen, Baden-Württemberg, Österreich, der Schweiz und der Tschechischen_Republik empfangen werden. Darüber hinaus ist der Sender in den Kabelnetzen von Bayern, Hessen und Sachsen sowie analog und digital über Satellit (Astra Digital Radio, Astra analog, Astra digital) und über das Internet zu empfangen. Seit der IFA 2005 ist Antenne Bayern auch über DVB-T in Berlin zu empfangen. Des Weiteren kann man Antenne Bayern während der Sommersaison auch am Gardasee empfangen. Hierbei werden die Frequenzen von Radio Europa genutzt, was einen sehr eingeschränkten und unregelmäßigen Sendebetrieb zur Folge hat. Das Programm ist dort im nördlichen Bereichs des Sees bis Malcesine zu empfangen.
Regionale Veranstaltungen
Der Radiosender legt Wert auf Veranstaltungen in der Region Bayern. So erregte der Sender im Winter Aufsehen, indem abfallende Straßen und Hügel in eine große ?Partypiste? verwandelt wurden. Im Frühjahr (Mai/Juni 2006) veranstaltete der Sender eine ?Gute-Launemacher-Tour? auf bayerischen Haupt-, Markt- und Rathausplätzen. Seit dem Sommer 2006 ist Antenne Bayern auch mit der "Strand-Party" in Bayern unterwegs, bei der auf dem jeweiligen Standort mehrere Tonnen Sand ausgebracht werden, um das Gefühl einer echten Strandparty noch zu verstärken. Bei Regen schützt ein überdimensional großer Schirm vor der Nässe. Insgesamt erreichen diese Veranstaltungen pro Jahr nach Angaben des Senders rund 150.000 Menschen.
Stiftung Antenne Bayern hilft
Kurze Zeit nach Sendestart erfolgte die offizielle Eintragung als Verein. Seit dem 17. Dezember 2002 fungiert Antenne Bayern hilft als Stiftung. Sie unterstützt Menschen, die in Not geraten sind, überwiegend auf den bayerischen Raum beschränkt. Ebenso erhalten soziale Einrichtungen für Kinder und Erwachsene Zuwendungen, wenn staatliche Mittel hier nicht ausreichen.
Am letzten Freitag vor Heiligabend jeden Jahres ist traditionell der große Spendentag. Hier können die Hörer anrufen und sich gegen eine Spende in beliebiger Höhe einen Musiktitel wünschen. Im vergangenen Jahr haben die Hörer ca. 2,1 Millionen Euro für die Stiftung gespendet. An einem Sonderspendentag anlässlich der großen Flutkatastrophe in Südostasien 2004 kamen ungefähr 3 Millionen Euro zusammen.
Weitere Aktivitäten
Das Unternehmen betreibt außerdem noch eine zweite Radiostation (eine 100%ige Tochter), die Rock Antenne, die ein AOR-Format darstellt.
Bekannte Moderatoren
• Lehmann (Radiomoderator)/'>Stephan Lehmann] (seit 1988; auch Kipp] (Februar 2002 bis Dezember 2005) jetzt beim Sat.1-Frühstücksfernsehen
• Leikermoser] (Seit Sendebeginn 1988, Guten Morgen Bayern)
Gesellschafter
Eigentümer des Unternehmens sind folgende Gesellschafter:
* Mediengesellschaft der Bayerischen Tageszeitungen für Kabelkommunikation mbH (24,9%)
UFA Radio Bayern Programmgesellschaft (zu RTL Group) (16%)
Burda (16%)
Axel Springer Verlag (16%)
* Studio Gong GmbH & Co. Studiobetriebs KG (7%)
* Radio Bavaria Rundfunkprogrammgesellschaft mbH (7%)
* Medienpool (7%)
* Amperwelle Studio München (6,1%)
Kritik
Antenne Bayern wird häufig kritisiert, einen schlechten Musikmix zu haben. So sei es nicht ungewöhlich, dass manche Titel 9x am Tag gespielt werden. Ein weiterer Punkt seien die Jingles. Beim Ostergewinnspiel 2007 sei fast nach jedem Hit mit einem Jingel auf dieses Gewinnspiel hingewiesen worden. Somit nervt es die Leute, die nicht dran teilnehmen wollen.
Gewinnspiele
In der Anfangszeit gefiel der Sender hauptsächlich durch ein kurzweiliges Unterhaltungsprogramm, bestehend aus zeitgemäßer Musik und eingestreuten Gags. Mittlerweile ist jedoch immer mehr der Aspekt des Hörer-Bindens hinzugekommen. Somit kann man derzeit kaum noch einmal eine halbe Stunde zuhören, ohne mit Gewinnspielen wie "100000 Euro für 10 Euro" oder das "Geheime Geräusch" konfrontiert zu werden, was der ursprünglichen Ausrichtung entgegen läuft.
Dieses Konzept der Kundenbindung wurde dem Sender durch den externen Radioberater Rik de Lisle empfohlen.
Hörer nur durch hohe Gewinnversprechen (10.000 oder gar 100.000? für 10?; Dingsbums; das geheime Geräusch) am Abschalten zu hindern mag zwar primitiv klingen - funktioniert allerdings sehr gut, so konnte Antenne Bayern seit Start der Gewinnspiele vor ca. 3 Jahren entgegen dem allgemeinen Trend Zuwächse bei den Hörerzahlen verzeichnen. Offiziell wird dieser Erfolg dem 'Ausbau des Informationsangebotes' zugerechnet. Ob der weitere Ausbau der Gewinspiele jedoch zum gegenteiligen Effekt führen könnte, kann derzeit basierend auf den Zahlen der MA 2007 nur vermutet werden. In dieser lässt sich erkennen, dass Antenne Bayern auf weiterhin sehr hohem Niveau entgegen dem allgemeinen Trend Hörer verloren hat.
Schleichwerbung
Im August 2005 geriet Antenne Bayern wegen unerlaubter Schleichwerbung für die T-Online Tochter musicload in die Kritik. Im laufenden Programm forderten Moderatoren dazu auf, Lieder bei besagten Unternehmen zu downloaden. Diese Hinweise wurden dabei nie als Werbung gekennzeichnet.Horst Müller: [http://www.heise.de/bin/tp/issue/r4/dl-artikel2.cgi?artikelnr=20708&mode=print Geschmeidige Schleichwerbung auf Antenne Bayern] bei Telepolis Da es sich dabei um einen klaren Verstoß gegen die Werberichtlinien des Bayerischen Mediengesetzes und des Rundfunkstaatsvertrages handelt, bat die Bayerische Landesmedienanstalt (BLM) den Sender um Stellungnahme. Im Landesmediengesetz werden hohe Geldstrafen von bis zu 500.000 Euro bezüglich eines Verstoßes gegen das Schleichwerbeverbotes angedroht. Diesbezüglich reagierte der Sender auf Anfrage der BLM und nahm Stellung zu den Vorwürfen, worauf die BLM die Angelegenheit mit einer Beanstandung als erledigt betrachtete.
Quellen
Weblinks
• Internetpräsenz des Senders
• Steckbrief von Antenne Bayern (BLM)
* Glosse von Horst Müller [http://www.heise.de/tp/r4/artikel/22/22215/1.html Radiozeugnisse: Versetzung gefährdet] bei Telepolis
