Google AdWords
Adwords ist eine Form der Internetwerbung, die durch den Suchmaschinenbetreiber Google eingeführt wurde. Es sind vierzeilige Text-Annoncen, die bei der Eingabe eines Suchwortes in einer Spalte rechts neben, teilweise auch über den Ergebnissen eingeblendet werden und eine Ergänzung zum Suchergebnis darstellen sollen. Andere Suchmaschinen haben das AdWords-Konzept mittlerweile aufgegriffen (s. Sponsorenlinks).Die Adwords-Textanzeigen sind durch die Spaltenüberschrift "Anzeigen" von den nichtkommerziellen Suchergebnissen abgegrenzt und optisch weit weniger aggressiv als die bei vielen anderen Suchmaschinen üblichen Einblendung von Werbebannern; bisweilen bieten sie dem Benutzer bessere Resultate als die eigentlichen Suchergebnisse. Außerdem können diese Anzeigen als AdSense auch auf Webseiten anderer Anbieter angezeigt werden.
Funktionsweise
Für jede Textanzeige muss der Inserent ein oder mehrere Stichwörter angeben, unter denen die Anzeige bei Google erscheinen soll. Im Gegensatz zu den üblichen Einträgen in Google ist die Einstellung von AdWords-Textanzeigen nicht kostenlos. Der Inserent bietet hierbei einen Maximalpreis, den er bereit ist für einen Klick zu bezahlen.
Üblicherweise werden zu einem Stichwort bei Google maximal zehn Textanzeigen pro Seite angezeigt. Die Position der einzelnen Textanzeigen hängt von dem Gebot pro Klick (im Konkurrenzverfahren) sowie von einem internen Qualitätsfaktor (abhängig von der Klickrate des Keywords, der Relevanz des Anzeigentextes, der historischen Leistung des Keywords und anderen Relevanzfaktoren) ab. Je höher der gebotene Preis und je höher der Qualitätsfaktor, desto besser die Position unter den Textanzeigen.
Seit neuestem bewertet Adwords als weiteren Qualitätsfaktor die Qualität der Zielseite bezüglich der beworbenen Suchwörter. Dies wird allgemein sehr kritisch betrachtet, da hier Google in die Webseitenautonomie des Werbekunden eingreift.
Besonderheit
Mit Adwords gab Google die lange Zeit von Freunden dieser Suchmaschine geschätzte Werbefreiheit auf. Bis dahin sollte diese zum einen ein Zeichen der Unabhängigkeit der Suchergebnisse von Anzeigengeldern, zum anderen aber auch ein Garant für die schnelle Ladbarkeit der Seiten von Google sein.
Weblinks
• adwords.google.de - AdWords-Hilfe von Google in deutscher Sprache.
• AdWords Glossar AdWords Begriffe und Abkürzungen kurz und bündig erklärt
• Vorsicht mit fremden Marken auch bei Adwords! Artikel bei aufrecht.de von Rechtsanwalt Michael Terhaag
• Betrug mit AdWords Artikel bei heise.de
