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Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch (A&F) ist ein börsennotiertes Modeunternehmen. Das Unternehmen ist nur in den USA und Canada aktiv, bereitet aber für das Jahr 2007 den Einstieg in den Europäischen Markt vor. Der erste Store wurde am 22. März 2007 in London, nahe der Regent Street (7, Old Burlington, W1S 3ES) eröffnet. Geplant ist ferner ein Geschäft in der Maximiliansstraße in München. Seit 2001 hat A&F seinen Sitz in New_Albany, Ohio, USA.

Unternehmensgründung

Der Name geht zurück auf David Abercrombie, der 1892 "Abercrombie & Co." gründete und einen Campingladen am Hafen von Manhattan aufmachte. Ezra Fitch, damals Rechtsanwalt, fühlte sich sehr gelangweilt von seinem Beruf als Rechtsanwalt und genoss es lieber draußen zu campen und stieg in das Geschäft mit David Abercrombie ein. 1904 wird der Name "Abercrombie & Co." offiziell zu "Abercrombie & Fitch".

Markenportfolio

Abercrombie & Fitch besitzt unter anderem noch die Marken "abercrombie", "Hollister" und "Ruehl" und besitzt insgesamt 792 Läden (363 A&F, 176 abercrombie, 249 Hollister und 4 Ruehl Stores). Typisches Merkmal von A&F-Kleidern sind der Elch (Moose) und der Vintage-Look, ein bestimmtes Verfahren, das beabsichtigt, die Kleider abgenutzt und verwaschen aussehen zu lassen. A&F ist besonders unter Jugendlichen beliebt.

Vertriebswege

Derzeit sind die Produkte nur in Nordamerika und London erhältlich. Das deutsche Markenrecht schützt solch exklusive Vertriebswege für Marken so, dass der Weiterverkauf von Markenprodukten eine Markenverletzung sein kann. Darauf basieren zahlreiche Abmahnungen, mit denen A&F gegen Verkäufer vorgeht.C. Schlautmann: "[http://www.handelsblatt.com/news/printpage.aspx?_p=200038&_t=ftprint&_b=1019558 Abercrombie & Fitch säubert deutschen Markt]" Handelsblatt vom 18. Januar 2006

Quellen

Weblinks

• Website der Marke Abercrombie & Fitch
• Website der Marke Ruehl
• Website der Marke Hollister Co.
• Website des deutschen Abercrombie Online Community Forums

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